KANSAI MAGAZINE

伊藤園は、AI タレント（※1）を TV-CM に日本で初めて起用（※2）したことで話題となった特定保健用食品「お～いお茶 カテキン緑茶」の TV-CM第二弾として、当製品の機能性を AI タレントが語りかけてお伝えする新作 TV-CM「食事の脂肪をスルー」篇を、4 月 4 日（木）より放映しています。

昨年の９月に放映開始した「お～いお茶 カテキン緑茶」の TV-CM「未来を変えるのは、今！」篇で
は、健康で明るい未来に向けて「お～いお茶 カテキン緑茶」を“今”から飲んでいただきたいという想
いを伝えるため、現在の人物と約３０年後の未来の自分が別人に見えないように、かつ素敵な年齢の
重ね方を表現する手法として、AI 生成による AI タレントを日本で初めて採用しました。

今回の新作 TV-CM「食事の脂肪をスルー」篇は、前作と同様に AI タレントが約 30 年後の未来の
自分と現在の姿で出演し、前作でお伝えしきれなかった特定保健用食品「お～いお茶 カテキン緑茶」
のメカニズムの魅力を、AI タレント自ら伝えます。

また、現在販売する特定保健用食品「お～いお茶 カテキン緑茶」を、新たに生成 AI によるパッケー
ジデザインを採用してリニューアル発売。

■CM ストーリー
素敵な未来を迎えたＡＩタレントの女性が登場し、「未来のために」と語りかけます。時は現代に戻り、
AI タレントのセリフ「食事の脂肪をスルー（※3）」とメカニズムのイメージ図で体脂肪がつきにくいこ
とを分かりやすくお伝えします。

（※1）本 AI タレントは、AI 技術で生成した当社専属のオリジナルタレントで、ブランディングやプロモーションの最適化などを実現する AI
model 社が提供するサービスを採用しています。
（※2）使用データベース：CM 総合研究所・表現データベース 調査対象 CM：1,016,790 件 / 観測エリア：東京キー5 局、在阪民放 5 局
（2016/11/20〜）、BS 民放5 局（2016/11/20〜）
（※3）スルーとは、茶カテキンの作用で食事の脂肪の吸収を抑えて排出を増加させるメカニズムを表現したものです。

《AI タレント について》
本 TV-CM に登場する AI タレントは、生成テーマをご覧いただく方の性別に拠らず、誰もが「健康
的/活動的/進歩的/意志の強さを感じる」人物像としています。AI 生成で出力された数多の顔から、
上記の定義に近しいタレント像を選定し、デザイナー・クリエイターが微調整しています。

《製品特長・概要》

「お～いお茶 カテキン緑茶」（特定保健用食品）
「お～いお茶 カテキン緑茶」は、茶カテキンの働きによりコレステロールが高めの方や体脂肪が多めの方に適した、２つの働きがある特定保健用食品の緑茶飲料です。

原料には、品質にこだわり栽培した茶葉を使用したカフェイン少なめのやさしい設計で（※4）、ガ
レート型カテキンが高含有（※5）ながらも過度な渋みを抑え継続して飲めるおいしさに仕上げました。

パッケージは、本製品の「おいしさ」を一層表現しつつ、「お～いお茶」ブランドであることの視認性を最大限に引き出すため、AIにより生成した新たなデザインを参考に新たなパッケージデザイン
を採用しました（※６）。