【エステー】「ペット用品市場」に初参入し、新ブランド「エステーペット」を展開

【エステー】「ペット用品市場」に初参入し、新ブランド「エステーペット」を展開

天然の本格消臭成分「北海道産モミの木(トドマツ)粉体」配合と消臭力共同開発による「猫用システムトイレ」を新発売。独自の技術で、ペットのニオイ問題を解決。

コロナ禍でおうちで過ごす時間が増えたことで、新しい家族としてワンちゃんや猫ちゃんを飼われる方が増えています。

猫ちゃんは大切な家族の一員。飼い主さんと一緒に過ごせる時間は、猫ちゃんにとって”かけがえのない時間”です。

今回は、猫ちゃんの健康状態もチェックできたり、ダブルの消臭成分ができる消臭シートなどの商品をご紹介します。

「エステーペット 実感消臭本体セット」使用イメージ「エステーペット 実感消臭本体セット」使用イメージ

エステー株式会社は新ブランドの「エステーペット」を立ち上げ、先月から新たにペット用品市場に初参入しています。

「エステーペット」ブランドの第一弾として、猫用システムトイレ「エステーペット 実感消臭本体セット」や「エステーペット 実感消臭チップ(2アイテム)」、「エステーペット 実感消臭シート(3アイテム)」をそれぞれ全国のホームセンターやドラッグストア、ネットショップなどで発売しています。

 価格はすべてオープンですが、店頭での実勢価格は税込み547円前後~8,778円前後※となります。
※税込店頭実勢価格の詳細は、下部に記載

【伸長するペット関連市場】
ペット関連市場は近年ペットを飼う家庭が増えたことで、2016年の4,245億円から2020年には5,034億円へと伸長してします。

このうちトイレ用シーツや猫砂、消臭剤、脱臭剤などの排泄に関連するペットケア用品は745億円から825億円と110%成長しています。(※1)
また、こうした増加傾向は、コロナ禍によってさらに拍車がかかり、現在も急速に拡大しています。


(※1)DS:富士経済「2017年ペット関連市場マーケティング総覧」
      富士経済「2021年ペット関連市場マーケティング総覧」

空気を通して、ペットとの快適な生活空間を提供
【ペットを飼う上での問題点】
ペットを飼育する家庭が増加している一方で、飼育放棄などが社会問題化しています。

猫ちゃんを飼っている480人を対象に実施した調査(エステー調べ)(※1)では、「猫ちゃんを飼育していて困ったこと」の1位に「トイレや排泄物のニオイがくさい」が挙げられ、猫ちゃんのニオイの問題が家庭で飼育する上で課題となっていることが明らかになっています。


また、「ニオイが気になるタイミング」を聞いた別の調査(エステー調べ)(※2)では、“ウンチをした瞬間”が60.6%で一番多く、次いで“トイレシート・マットを取り換えるとき”34.6%、“トイレシート・マットの取り換えが遅れたとき”が33.8%と続き、日常的にペットによるニオイが飼い主にとってストレスになっていることが分かります。


(※1)2021年12月エステー「ペットとの生活に関する調査」より
(※2)2020年9月 エステー「猫用システムトイレに関する使用実態調査」より

【ペット用品市場への参入】
エステーは「空気をかえよう」をスローガンに、独自の空気ビジネスの新技術を活かして社会課題を解決することで、暮らしを明るく元気にすることを目指しています。


近年ペットを飼育する家庭が増える中で解決されていないニオイ問題に着目し、エステー独自の北海道トドマツの間伐材を活用した「クリアフォレスト」の消臭成分がペットの排泄臭に効果的に作用することから、新たにペット用品市場に参入することとなりました。

“消臭のエステー”というコーポレートイメージに、ペットケア事業を想起させる新ブランドとして「エステーペット」を立ち上げ、空気を通してペットとの快適な生活空間を提供していきます。

●エステーペット・ブランドロゴ

エステーペット・ブランドロゴ
その商品の第一弾として、生活者が求めるシーン・機会や利便性や満足感となるベネフィットを明確にし、ニオイの不満が顕在化している猫ちゃんの飼い主様に向けて問題解決となる猫用システムトイレの商品をラインナップします。

サステナブルな循環型事業「クリアフォレスト」の技術を採用
【ニオイ問題を解決する「エステーペット 実感消臭トイレ」シリーズ】
エステーペット」の第一弾となるのは、猫用システムトイレの「エステーペット 実感消臭本体セット」、「エステーペット 実感消臭チップ」、「エステーペット 実感消臭シート」です。

いずれの商品もエステーが2011年から展開している北海道トドマツの間伐材から抽出した有効成分を活用する「クリアフォレスト」の天然消臭成分を使用しています。

 
「クリアフォレスト」は、エステーグループの日本かおり研究所が国立研究開発法人 森林研究・整備機構と共同開発した北海道産トドマツの間伐時に発生する未利用資源の枝葉から独自の装置で抽出した空気浄化作用に優れる“機能性樹木抽出成分”を活用した製品の共通ブランドです。

トドマツから抽出する成分には、針葉粉体、樹木精水、樹木精油があり、このうち“針葉粉体”が猫の排泄臭に非常に効果が高いことを発見し、「実感消臭トイレ」シリーズに採用しています。いずれも“使えば実感”できる圧倒的消臭効果を実現しました。

※「クリアフォレスト」公式WEBサイト https://clear-forest.st-c.co.jp/
※「エステーペット」公式WEBサイト  https://st-pet.st-c.co.jp/

「エステーペット 実感消臭本体セット」

「エステーペット 実感消臭本体セット」パッケージ「エステーペット 実感消臭本体セット」パッケージ


エステーペット 実感消臭本体セット」は猫用システムトイレの「実感消臭トイレ」本体に「エステーペット 実感消臭チップ(2.5L)」と「エステーペット 実感消臭シート(4枚)」の約1カ月分(1頭の場合)がセットになった室内用の猫用システムトイレセットです。
猫のトイレのニオイに効果の高い北海道産モミの木(トドマツ)の粉体を配合し、消臭力との共同開発により圧倒的消臭効果を実現、リビングに置いてもニオイが気にならずに安心して使うことができます。

トイレ本体には新開発のトドマツの粉体を練り込んだスノコ部分とニオイの広がりを抑える開閉可能なファブリックタイプのルーフカバーを採用することでトイレ本体にも消臭効果を持たせています。

ルーフカバーは汚れがつきにくい防汚・防臭抗菌加工でスノコ部分からはほのかにトドマツの香りがします。

フルオープンにできるのでお手入れする際にも簡単です。
また、本体下部の引き出し式のシートトレイは前後入れ替え可能のため、1週間無駄なくシートを使えます。

サイズは幅約45.5cm、奥行約58cm、高さ約43cmで、ウンチ用スコップも付属しています。

「エステーペット 実感消臭トイレ」フルオープン時「エステーペット 実感消臭トイレ」フルオープン時

「エステーペット 実感消臭トイレ」「エステーペット 実感消臭トイレ」


「エステーペット 実感消臭チップ」

猫ちゃんに優しいだけじゃなく、飼い主さんも掃除などのお手入れが簡単にできる♪

「エステーペット 実感消臭チップ」左から2.5L、4L「エステーペット 実感消臭チップ」左から2.5L、4L


エステーペット 実感消臭チップ」は天然の本格消臭成分の北海道産モミの木(トドマツ)の粉体と機能性ナノパウダー配合で、オシッコだけではなく、ウンチのニオイにも高い消臭効果を発揮する消臭チップです。


オシッコがかかっても固まらないサラサラなチップのため、猫ちゃんの足元が汚れにくくなっています。

また飛び散らず、粉が出にくいチップなので掃除も簡単にできます。
チップは抗菌仕様となっています(すべての菌に効果があるわけではありません)。

容量が2.5Lと4Lの2タイプをラインナップします。使用の目安は猫ちゃん1頭の場合で、2.5Lが1袋で約1カ月、4Lは約2カ月です。

「エステーペット 実感消臭シート」

猫ちゃんの健康状態もチェックできる!ダブル消臭成分を配合の消臭シート。

「エステーペット 実感消臭シート」左から4枚、10枚、20枚「エステーペット 実感消臭シート」左から4枚、10枚、20枚


エステーペット 実感消臭シート」は、天然の本格消臭成分の北海道産モミの木(トドマツ)の粉体とクエン酸のダブル消臭成分を配合したシステムトイレ用の吸収シートです。
ダブル消臭成分が オシッコのイヤなニオイに高い消臭効果を発揮し、高分子吸水剤が1週間分のオシッコをしっかりと吸収することでお手入れの手間も軽減します。

シートの取り換え時にもニオイが気にならず、ニオイの広がりも抑えるので安心して使うことができます。
シートサイズは約43cm×約29cmで表面が白いためオシッコの色も分かりやすく、健康状態をチェックにも便利です。

容量は、1週間用が4枚入、10枚入、20枚入の3タイプをラインナップします。
「エステーペット 実感消臭チップ」と一緒に使うとより効果的です。


【製品情報】

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