ハンドクリーム市場、19年連続売上No.1!の「アトリックス」。日本発売50周年の進化と世代を超えて愛され続ける理由

ハンドクリーム市場、19年連続売上No.1!の「アトリックス」。日本発売50周年の進化と世代を超えて愛され続ける理由

みなさんにとって昨年はどんな一年でしたでしょうか?2020年から続くコロナ禍で家族と過ごす時間もより一層増えたことと思います。

そんな家族の中で家事を頑張ってくれているお母さんの存在はとても大きいはず。

コロナ禍での手洗い回数、消毒回数の増加により、手荒れしやすくなった人が増加しました。

今後も家事だけではなく、乾燥する冬に手洗いを頻繁にすることで手肌の荒れを気にする方も一層増えると思います。

仕事に家事に、毎日を頑張る方にぜひおススメしたいハンドクリームをご紹介します。

※写真はイメージです

男女問わず幅広い年齢層に愛され続けているニベア花王は2021年に売上No.1ハンドクリームブランド*1「アトリックス」として日本発売50周年を迎えました。

アトリックスは豊富なラインナップで「カサつき・荒れ」、「ハリ・つや」、「小じわ・くすみ」、「ごわつき」などさまざまな手肌の悩みに対応したお手入れを提案し、しっとりうるおった美しい手肌の実現をめざすハンドケアブランドです。

世代や時代を超えて愛され続けている「アトリックス」の歴史と愛され続ける理由、コロナ禍での取り組みについてご紹介します。

『うるおって、うつくしくて。』これからは Care & Beauty 発想でさらに美しい手肌へ
アトリックスは1971年に日本での販売を開始し、その時代やライフスタイルにあわせて手肌研究を行い、50年改良を重ねてきました。

発売当初は家事で手が荒れがちな主婦に向けたハンドクリームとして登場。その後ヒビ・あかぎれを防ぎたい方に向けた「メディケイティッド」や手荒れを防ぐだけでなく美しい手になりたい方に向けた「ビューティーチャージ」など多様なニーズに応える数々の商品を展開。

そして現在はブランドメッセージを「うるおって、うつくしくて」に刷新し、コロナ禍での手洗いや手指消毒機会の増加による手荒れや乾燥が気になる中でもうるおって美しい手肌を求めるニーズに応え、美容向け商品にも注力しています。

*1インテージSRI+ハンドクリーム市場(新指定医薬部外品含む) 2002年1月~2020年12月 アトリックスブランド(売上金額)

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アトリックスは1971年から現在まで時代時代で変わりゆく日本人の様々な生活、様々な手と向き合い歩んできました。

1994年には手荒れのひどい女性のニーズに対応したメディケイティッドシリーズを、2008年にはハリ・つや・キメの整ったより美しい手肌に導くビューティーチャージシリーズ(★1)を発売するなど研究の成果をもとにハンドケアのニーズをとらえたシリーズの拡充を行い、右肩上がりで成長を続けています
 
中でもヒット商品は、2016年に発売したぬれた手に使ってサッと水で流す新発想のハンドケア商品アトリックス ハンドミルク(★4) 。

家事中のハンドケアに最適であると、主婦層から大きな話題を呼びました。


その他2011年に発売した、水仕事に強く持続効果の高い「アトリックス メディケイティッド エクストラクリーム(★2)」や、田中みな実さん愛用商品として今もなお話題を呼んでいる、夜用の美容ハンドクリーム「アトリックス ビューティーチャージ ナイトスペリア(★3)」など、お悩みに合わせて選べる豊富なラインナップが右肩上がりの秘訣です。


また、2019年には保湿ケアに加えて、年齢によって生じる手肌の悩みであるしわ・シミ、ごわつきなどに対応する「ビューティーチャージ プレミアムシリーズ(★5)」を展開し、今年も新商品「ビューティーチャージ
プレミアム ふっくらケア」(★6)
が登場しています。

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<アトリックス ビューティーチャージプレミアム ふっくらケア>

商品名:アトリックス ビューティーチャージプレミアム ふっくらケア

商品特徴:乾燥でごわつく手肌を、やわらかくふっくらキメが整った若々しい印象の手肌に導きます。

●保湿成分:サクラモイスチャーR(サクラ葉抽出液、DL-PCA・Na液、
グリシン、グリセリン)配合。
●角層内部までうるおって、ハリ・つやを与えます。
●有効成分:グリチルレチン酸ステアリル・尿素配合。手荒れを防ぎます。
●無香料・無着色。
●医薬部外品

使用感:ふわっとしたテクスチャーで、上品な香りが心地よいので、日中にもぜひ塗りたいハンドクリーム。ギフトにも。

50周年記念CMにも注目!

「アトリックス」 50 周年記念 TVCM

TVCM 動画:ニベア花王 アトリックス 21年50周年篇30秒CM

URL:http://youtube.com/watch?v=3vuHIvMaWpw

母になった一人の女性を主人公に、年齢とともに変わりゆく「手のケア」の変遷を追った CM です。

時代感のある懐かしいキッチンのシンクを舞台に家事に長年寄り添ってきたアトリックスブランドの歴史を表現しています。

子どもが成人し趣味のお花を楽しむ主人公が、娘からのハンドクリームのプレゼントのシーンで前向きに「手の美しさ」を求める気持ち、さらに「アトリックス」がそれを叶えてくれるという期待感を描きました。


WEB 限定動画:ニベア花王 アトリックス 21年 50周年篇WEB限定CM

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50 周年記念商品
「アトリックス ハンドクリーム大缶+復刻デザイン中缶」 
「アトリックス ハンドクリーム50周年限定 デザインチューブ」

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50 周年を記念して「アトリックス ハンドクリーム」の大缶+復刻デザイン中缶セットと50周年限定デザインのチューブを数量限定で発売しています。

どちらも手肌にうるおいを与え、うるおい持続しベールが乾燥や水仕事などのダメージから守ります。

<アトリックス ハンドクリーム大缶+復刻デザイン>

商品名:アトリックス ハンドクリーム大缶+復刻デザイン中缶【医薬部外品】
販売名:アトリックスハンドクリームB
内容量:178g缶×1コ、56g缶×1コ

使用感:大容量で家族全員で使えるハンドクリーム。手の全面に伸ばすことで伸びはかなりよく、少量でも使いやすいことが特徴。

しっとりとした質感でうるおいが持続。スマホを触る時などもべたつかずに、家事もテキパキできそう。

※使用感は個人差によります。

アトリックス ハンドクリーム50周年限定デザインチューブ

商品名:アトリックス ハンドクリーム50周年限定デザインチューブ【医薬部外品】
販売名:アトリックスハンドクリームB
内容量:50g

使用感:バッグにもすっぽり入り、気づいたらこまめに使えるサイズ感が魅力。しっとりとした感じではなくどちらかというとさらっとした仕上がりで、微香性なので香りが気になる方にもオススメ。

さらっとしていながら、しっかりと手肌を保護してくれる万能アイテム。

※使用感は個人差によります。

50 周年記念デジタルキャンペーン/ハンドケアチェック 「おしえて!てほどきさん」

てほどきさんに、おすすめのハンドケア方法を聞いてみよう!
簡単な質問に答えるだけで、あなたにぴったりのアトリックスをご紹介します。

現在はTwitterでシェアすることで商品が当たるプレゼントキャンペーンも実施中。
「おしえて!てほどきさん」は、手に関する約 1 分の簡単な質問により、あなたにぴったりの「アトリックス」のハンドケアを教えてくれるコンテンツです。

チェック結果を Twitterでシェアすると、1000名様にチェック結果に応じたプレゼントが当たるキャンペーンを実施しています。

詳細は、ブランドサイトをご覧ください。

URL:https://www.atrix50th.com/
Twitter:@atrix_promo_jp

また、ニベア花王は医療従事者への商品の無償提供を実施しました。
花王グループの取組の一環でこれまで過酷な医療現場で奮闘され、手洗い・手指消毒によって手荒れしがちな医療従事者の皆様の手肌を守るため医療従事者向けに「アトリックス」商品を無償提供しました。

今回の50周年にあわせ、「ハンドクリーム50周年限定デザインチューブ」と指先などのヒビ・あかぎれを防ぐ「メディケイティッド ポイント集中ケア」の2品、約1万セットを新たに無償提供しました。

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