自分に合ったヘアスタイルは自分で決める。多様性のある新しいヘアスタイリングを叶える「 m m( ミリ )」から 、新感覚「 ソフトジェル 」、「スプレー 」をご紹介します。

新型コロナウィルスの影響で長い外出自粛が続く今。せっかく出かけるときは、自分の好きなスタイリングで出かけたい。そんな貴方にピッタリな新しいヘアスタイリング商品を叶える商品をご紹介します。

今回ご紹介する商品は、 ヘアコスメブランド「Loretta(ロレッタ)」やヘアカラーブランド「THROW(スロウ)」で知られる株式会社b-ex(ビーエックス)が展開している 「 m m( ミリ )」 の 新感覚・手櫛の通る「ソフトジェル」、地肌をケアしながら ボリュームコントロールを叶える「スプレー」 。

※写真はイメージです

「 m m( ミリ )」 は、人気ヘアサロン「U n  a m i」「G A R D E N」「M I N X」「C o c o o n」の女性美容師と開発した ケアスタイリングブランド。

多様性のあるスタイルづくりを実現する追加アイテム 、新感覚・手櫛の通る「ソフトジェル」、地肌をケアしながら ボリュームコントロールを叶える「スプレー」は、 今年4月に発売開始後わずか3週間で 初回生産分が完売となった大ヒット商品です。

現在は、全国の理美容室のみで販売しています。

公式サイト:https://www.b-ex.inc/mm-life/

ブランド特長

お肌への優しさを追求した素材を使用※写真はイメージです

天然由来成分と美容成分を90%以上配合 (水を含む)
ケアスタイリングブランド 「 m m( ミリ )」 は、こだわりの天然水 (フランスアルプス 雪解け水) や厳選された天然由来成分・美容成分など 、お肌への優しさを追求した素材を使用しています 。

製品を直接塗布した際の皮膚バリア機能の測定やパッチテスト・スティンギングテスト済で、さらにUVケアやヒートプロテクト効果にも配慮し 、開発しています 。


ケア性とデザイン性を兼ね備えた“ケアスタイリング ”
天然由来成分&美容成分効 能のケア性と合成セット樹脂を極力使用せず 、天然由来成分のセ ット成分でケミ カル級 のしっかりとしたセット力を兼ね備えたスタイリング剤を実現しています 。


ベたつかない処方設計

べたつきを抑える技術や 素材を組み合わせ 、スタイリング時のべたつきを抑えた心地よいテクスチャー。

朝のスタイリング時間が心地よくなる爽やかな香り

アイテムごとに少しずつ変わった香りをつけることでそれぞ れの個性を表現し 、香りの違いで も スタイリングを楽しめます 。

開発のねらい

※写真はイメージです

「 m m 」は 女性美容師と共に 、大人女性の本音に寄り添って開発し た 、ケアとスタイリングを同時に叶えるケアスタイリングブランドです 。

製品には天然成分と美容成分を90%以上 ( 水を含む) 配合し 、べたつかない処方設計でお肌へのやさしさや使用感の良さを追求してきました 。

また 「 m m 」は ケアスタイリングブランドとして自然由来でもケミカ ル級のキープ力やセット力のある製品づくりを目指し 、ケア性を重視したアイテムの展開に始まり 、剤の形状に幅を持たせたラインアップの拡充で 、ユーザーニースに応じた幅広いスタイルの表現を可能にしてきまし た 。

※写真はイメージです

ブランド担当よりコメント

「ソフトジェル」は濡れ髪スタイルをつくる際、オイルの質感でセット力のあるアイテムが欲しいという共創サロン様の声をもとに開発しました。

発売前より“手櫛の通るジェル” として高い反響をいただいており、そのお声に共感する美容師様が多いことを実感していました。

製品を購入した美容師やエンドユーザーの方からは「固まりすぎず、手櫛が通りやすいので女性にも使いやすい」や「オイルの濡れ感にセット力が欲しかった」、「軽い質感で、ベタつかない」、「ポンプタイプなので容器が汚れず使いやすい」などといった声が多くあり、新感覚のジェルの質感や使用感、また使いやすさの面で高く評価をいただけているのだと感じています。


そして今回スタイルづくりに特化した「ソフトジェル」、「スプレー」の投入により、さらに多様性のあるスタイルづくりを実現。


「ソフトジェル」は 高いキープ力で立体感 のあるスタイルを演出しながらも 、まるでオイルのようなソフトな濡れ感と 、手櫛が通るほど柔らかい質感が特長の新感覚のスタイリング剤です 。濡れ髪スタイルをつくる際 、オイルだけで は デザインしにくいという美容師の声をもとに開発しました 。

「スプレー」は 、髪の毛を根元から立ち上 げ 、ボリュームをコントロールします 。UVケア機能も搭載していて 、紫外線から地肌を守りながらふんわりスタイルも演出 。

「トップがペタンとしてスタイルが決まらない 」、という大人女性の悩みに応える、普段使いにもおすすめなアイテムです 。

商品について

mm ソフトジェル 【 サロン専売品 】260mL 2,530円(税込

ジェルなのに、 ソフトなウエット感

スタイルに立体感と動きを演出するウォータリージェル。ジェル特有の高いキープ力はそのままに、まるでオイルのような、ソフトなウエット感と手櫛が通るほど柔らかい質感が特長。

特長成分: アルプスの雪解け天然水

こなれた濡れ髪スタイルを演出

ジェルタイプなのでこなれた濡れ髪スタイルを演出します。うるおい感が持続し、水で洗い流しやすく、女性にも扱いやすい新感覚のジェル。上品な余韻を奏でるシトラスフローラルの香り。

イメージビジュアル

忙しい朝でも、時短スタイリングが叶う

手につけると爽やかなシトラスフローラルの香りが広がり、すぐに自分好みのスタイリングをキープ。これからの暑くなる季節でも、ジェルなのにさらっとつけれるのが魅力的。

忙しい朝でも、時短スタイリングが叶う「魔法のスタイリング剤」は、女性のマストアイテムになりそう。

mm スプレー 【サロン専売品】80g 2,200 円 (税 込) 《 SPF5 P A + 》

ふんわりとした自然なスタイルをキープ

梅雨の季節の悩みといえば、髪の毛がうねったり、湿気でヘアスタイリングが決まらなかったり。そんな今の季節の心強い味方が誕生しました。

髪の毛を根元から立ち上げ、程よいセット力でふんわりとした自然なスタイルをキープするスタイリングスプレーで、ボリュームコントロールだけでなく肌への優しさを第一に、天然由来成分を高配合し、地肌のUVケア機能も兼ね備えた処方設計となっています。


特長成分: コメヌカ油/植物由来油ドデカン/マカデミアナッツ油

地肌のUVケア機能も兼ね備えた2Wayスプレー

毛先のまとまりとナチュラルなツヤ感を演出し、持ち運びに便利なコンパクトサイズで小まめなお手入れがしやすいのも魅力です。
瑞々しく爽やかなレモンバーベナの香り。

イメージビジュアル

セットもしっかりと叶えてくれる

ジェルタイプや泡フォームタイプが苦手な方には、このスプレータイプがおススメ。ひとたび降りかけると、夏らしいレモンバーベナの香りが夏気分を盛り上げ、セットもしっかりと叶えてくれます。

さらに、UVスプレーとしても使えるのでヘアスタイリングと一緒にUVケアもできる2WAYスプレー。

<購入可能場所>

■製品名・容量・価格: mm ソフトジェル【サロン専売品】/ 260mL  2,530円(税込)、 mm スプレー 【サロン専売品】80g 2,200 円 (税込) 《SPF5 PA+》

■販路: 全国の理美容室にて

      取り扱いサロン(https://www.b-ex.inc/mm-life/search/)

b-exについて】

新しい扉を開け続ける、アジアNo.1ビューティー企業を目指します

株式会社b-exはヘアコスメブランド「Loretta(ロレッタ)」やヘアカラーブランド「THROW(スロウ)」で知られる、 創業46年のヘアケアメーカーです。

2015年の創業40周年を機にクリエイティブディレクターである佐藤可士和氏を迎え、ブランディングプロジェクトを開始しました。

その後CI(コーポレート・アイデンティティ)の導入に伴い、ミッションとして掲げた「人生に、新しい美の体験を。」をそのままあらわした「ビューティーエクスペリエンス」に社名・ロゴを変更し、主要都市に構える当社スタジオでCIを体現するなど、一貫したブランディングを展開してきました。


そして今年3月にブランディングプロジェクトの一環として、「b-ex(ビーエックス)」の略称として既に社内外に広く浸透している 「ビューティーエクスペリエンス」から 「b-ex(ビーエックス)」を新たな社名と変更し、社名をアイコン化することでCIのアップデートを行いました。

ミッション・スローガンは変更せず社名をアイコン化することで、CIをアップデートし、社内外のコミュニケーションスピードを加速させることが目的です。


b-exは 創業以来、美容師とお客様に寄り添った製品提供を目指し「人生に、新しい美の体験を。」をミッションとして、美容室向け専売品及び、一般市場向け製品の製造・販売を行っております。

社名やロゴを重要な1種のコミュニケーションメディアとして捉え、時代に合わせて変化させることで、視認性を高め、ブランド価値の向上をはかります。

これからも、新しい扉を開け続ける、アジアNo.1ビューティー企業となるため、業界の常識にとらわれず常に挑戦し続け、世界に“かわいい”の革新を起こせるよう努めてまいります。

現在ではアジアを中心とした海外事業を展開し、日本の美容文化を世界に発信しています。(https://www.b-ex.inc/)

【佐藤可士和氏よりコメント】
社名の部分でCIをアップデートするというのは初めての経験でしたので、非常にワクワクしました。「b-ex(ビーエックス)」をひらけば「beauty experience(ビューティーエクスペリエンス)」があらわれる、社名のアイコン化はそのようなイメージです。

時代に合わせて社名を変更していくことは、アフターインターネットのコミュニケーションのやり方そのもの。社名をコミュニケーションのメディアとして使うのは、SNS時代の新しいやり方、最先端のブランディングだと感じます。

今回の件も含め、b-ex様は本当に進化のスピードが速く、6年前のいちばん最初に伺った時の会社とはまったく別の会社になっています。これからも常に倍速みたいなスピード感で進化していってほしいと思います。

<佐藤可士和氏>
クリエイティブディレクター。クリエイティブスタジオ「SAMURAI」代表。
さまざまな企業のグローバルブランド戦略や、トータルプロデュースを手がける。時代の空気を
デザインという形で表現し続けている。
http://kashiwasato.com/

【福井敏浩氏よりコメント】
「ビューティーエクスペリエンス」という社名が長いというお声をよくいただいており、また社内外では「b-ex(ビーエックス)」が浸透していたため、略称を活用し社名をアップデートすることで、さらにコミュニケーションスピードが上がるのではと考えました。

このコミュニケーションは会話を通した物理的なものだけでなく、ブランドの浸透といった心理的な意味合いも含まれています。社名をアイコン化することで当社をより覚えやすく、より身近に感じていただければ嬉しいです。

また社名変更だけでなくファブレス経営への移行や海外企業とのアライアンス、人事制度改革、ニューノーマールな働き方推進等、時代の潮流や状況に応じた柔軟な経営姿勢で会社をアップデートし続けています。

今後は引き続きDXやインナーブランディングを強化させ、またSDGsにも全社一丸となって取り組んでいく予定です。

コミュニケーションに留まらず、新しい取り組みへのチャレンジを今後も加速させ、皆さまに新しい美の体験を提供していきたいと考えています。


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